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水市场新年重头戏 维他命水新鲜上市

来源:本站 作者:admin 日期:2011-7-6 8:49:45 浏览次数:3251
2011年饮料市场的争夺来得特别早,元旦刚过,国内饮料巨头农夫山泉就迫不及待地推出了2011年首支饮料新品力量帝维他命水,主打"用轻松的方式,补充日常所需维他命"的概念。

    农夫山泉新闻发言人周力预测,农夫山泉推出这款产品后,会有很多企业跟进,它将是2011年整个饮料市场的新劲增长点,此领域的饮料大战在所难免。

    维他命+水=你所需的一切?

    2010年,可口可乐公司一款维他命水饮料高调登陆,并把英文“Vitaminwater”翻译成“维他命获得”,以标榜自己时尚、营养、健康补水的标签。尽管这款饮料每瓶的售价高达12-15元令人咋舌,但依然受到不少大城市里的白领和年轻人追捧。

    美国联邦法官提到,“维他命饮料标示中的其他字眼,例如形容该产品为‘添加维他命水饮料’以及‘维他命+水=你所需的一切’,还有‘维他命+水=手中这瓶’,都增加混淆的可能性,容易加强消费者的错误观念,以为该产品仅含维他命与水。”

    维他命水是否真的崇尚健康?

    美国联邦法院的意思是,此“维他命水”在宣传时不断重复其“含有维他命”,而对它的糖粉含量只字不提——即便你确实含有这些维他命,依然构成了对消费者的误导。的情况与美国几乎别无二致:2010年在北京销售的“维他命获得”包装上仅发现“营养成分表”,对其糖含量只字未提。相反,包装上却有“卡路里低点再低点”的宣传语。而关于“维他命获得”的成分,可口可乐公司消费者服务处热线工作人员的答复是“与美国的一样”。

    而事实上,维他命水产品中所添加的主要成分就是果糖。曾经的维他命水,被称之为仅仅是利用强化手段添加了营养成分,而改变人们心理观念的销售方式,并未被市场所迎合。那么,今天的农夫山泉再次将维他命水作为年初重头戏上演,能否为加工性饮水市场带来新的商机和市场呢?我们还需要试目以待。


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